“你的能量，超乎你想象”，这句红牛广告语，怕是每个人都耳熟能详。在中国市场功能型饮料还处于一片空白之时，红牛就以进击之姿，通过大量广告投放及营销，迅速占据了国内大部分的市场份额。但红牛中国万万不会想到，自己没有被竞争者打垮，却陷入了内部的争斗之中。
泰牛红牛双方博弈
昨日，红牛维他命饮料（泰国）有限公司（下称“红牛泰国”）、英特生物制药控股有限公司（下称“英特生物”）发布《联合声明》，声称中国国际经济贸易仲裁委员会（下称“贸仲”）裁决确认红牛维他命饮料有限公司（下称红牛中国）的经营期限为20年。
针对此事，红牛中国今日发表声明称，红牛泰国与英特生物发表的《联合声明》与事实严重不符。红牛中国指出，贸仲作出的仲裁裁决书系针对红牛泰国及英特生物作为申请人向贸仲提出的请求确认本公司经营期限为20年的仲裁请求而作出。而该仲裁裁决书的裁决部分仅包括两项内容，一为驳回红牛泰国及英特生物的全部仲裁请求，二为裁决红牛泰国及英特生物承担仲裁费。《联合声明》中关于仲裁庭“裁决确认本公司经营期限为20年”的表述与仲裁裁决内容完全不符，系故意误导公众，混淆视听。红牛中国还指出，根据合营各方早在1995年签署的《协议书》，红牛维他命饮料有限公司的经营期限是50年。
品牌纠纷错综复杂
从昔日亲密的合作伙伴到如今对簿公堂的敌人，红牛泰国与红牛中国之间发生了什么？
在中国家喻户晓的红牛由泰籍华人许书标1966年在泰国创立。1995年12月，许书标与泰籍华人严彬在深圳成立红牛中国前身。1998年，红牛中国在北京注册。从红牛的发展历程来看，许书标与严彬均为了红牛在中国市场的发展壮大作出了很多的努力。许氏家族作为红牛商标的拥有者，为红牛中国提供生产工艺、香精原料、配方等支持。而以严彬为代表的华彬集团则通过铺就销售网络使红牛中国一跃成为中国最知名的功能型饮料。
但随着许书标的离世，红牛泰国与红牛中国的关系逐步恶化。2016年10月，红牛中国使用的红牛商标到期，而授权方红牛品牌持有者泰国天丝医药保健有限公司（同时也是红牛功能饮料的创始公司）却表示不再续约。2018年9月29日，红牛中国营业期限到期。当日，红牛泰国与英特生物联合表态，要求红牛中国应当立即清算，并停止与清算无关的一切经营行为。虽然红牛中国先于二者发布了申请延期的声明，但外界关于红牛在中国要停产的传闻始终不绝于耳。
小七有话说
泰牛与红牛，从最初的品牌纠纷到现今的撕破脸皮，怕是利益不均导致。徐氏家族在2014年曾对外放话称，红牛中国在2015年之前从未开过一次董事会，且许氏家族也未拿到过任何分红，也能从侧面印证这一点。中国从来不缺品牌纠纷（如王老吉与加多宝），但红牛的合作方式较为特殊（都是私人企业），不论是谁胜谁负，都会给公司发展、品牌价值、企业员工造成难以预估的不良影响。因此，小七希望双方能够探索出一个不伤害彼此权益的解决之道。
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（编辑：莫莫）
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