支付宝花呗红包到店付款15天，2019年1月1日即可参与瓜分15亿现金红包活动，这是支付宝在12月份推出的一个爆款活动。
为什么说它是爆款呢？因为这个“到店红包”的活动在半个月来着实刷爆了每个人的社交圈，无论是亲朋好友群、朋友圈、公众号，都无不充斥着“支付宝发福利啦，全民瓜分15亿！线上购物线下消费，点外卖，充话费都可用！！付款选择余额宝或者花呗支付即可！打开支付宝首页搜索“5*******4” 立即领红包”等此类的话术，大家都转发得乐此不疲。不得不承认，支付宝在营销、商业模式等方面确实出色，单靠这样一个活动，就把支付宝的“花呗”炒热了起来，相当15亿做了一个长达一个月的广告。最重要的是，这15亿你以为真的是支付宝垫付的吗？俗话说，羊毛出在羊身上，这15亿支付宝可以做到一分钱都不亏，还带动了可观的经济效益。
首先，要了解支付宝为什么会“斥资”到这个红包活动当中。我们都知道，中国三大支付服务商是支付宝、微信、银联，其中支付宝在线上支付模块一直处在领先地位，但线下支付一直尚未饱和、完善。与之有着强大的竞争力的是微信，微信在今年推出的摇一摇免单活动，也吸引了大量用户参与其中。另外，支付宝花呗用户数量一直不多，为了刺激用户去使用花呗，并形成一种用户习惯，就是支付的最终目的。
其次，要了解这“15亿”奖励要谁买单。虽话说2019年1月1日支付宝会将15亿瓜分给符合活动标准的用户，但这笔钱最终还是由商家或者消费者来买单。因为消费者在使用花呗消费的同时，支付宝就会收取商家1%的费用，商家可选择自己承担或者通过涨价把这份“成本”转嫁给消费者，回收这15亿只是早晚的事情。
最后，支付宝通过这个活动想获得什么？其一是上述的收取商家1%的费用；其二是让消费者养成使用花呗的习惯，进而刺激消费者消费，当消费者无能力偿还账单时，就会产生一定的利息了。
综上，我们可以看到支付宝的每一次营销活动、商业模式都是超前的，也是极具参考价值。虽然羊毛出在羊身上，但这些活动也着实给用户生活带来了不少惊喜，算是比较成功的运营案例。小七需要提醒各位的是，诸如此类的商业模式，实际上是可以申请发明专利进行保护的。申请专利保护后的商业模式，竞争对手及企业家们就不能够模仿和参考，只要其他人抄袭了，发明人就可以对他们发起诉讼请求，要求经济赔偿并停止一切侵权行为，是具有非常大的商业价值的！
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（编辑：陌上）
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