今天，是2019年下半年的第一天，也是多个重大事件爆衍的一天。比如，即日起我国将启动对专利申请费/年费、商标续展注册费、不动产登记费等政府性收费的费用减免政策；茅台正式宣布放弃使用“国家”商标，从即日起使用“贵州茅台”商标等。
其中，茅台事件是最备受大家关注和争议的。
2017年，在每晚“新闻联播”开播前，我们都会听到这么一句洗脑广告——“国酒茅台，为您报时”。原来，该广告是茅台竞标70亿元拿到的广告，广告持续整整一年。后来，大家在茅台酒广告的“熏陶”下，纷纷认为“国酒”就是茅台。
但实际上，“国酒”商标一直处于权属不稳定的状态。自2001年起，茅台就开始对“国酒”商标提出注册申请，但一直都没有成功注册下来。唯一一次商标通过初审通告是在2012年7月，但在3个月的商标公告期间，茅台“国酒”就遭到了同行企业的95次反对，为此国家商标局正式驳回了“国酒”商标的注册申请。
后来，茅台还就此投诉了五粮液、剑南春、汾酒等企业，也对商评委做出的决定表示十分不满。但即便如此，茅台还是堂堂正正地对外宣传自己是“国酒”，并持续投入资金到“国酒”商标的广告当中。这一用，就是十多年！
直至2018年8月13日，茅台突然宣布放弃“国酒”商标的注册申请，并就之前的行为向商评委表示歉意。至于何时弃用，茅台董事长李保芳在上月一场发布会中表示会在6月30日前实施。
6月29日，茅台如约将贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样进行拆除，全国直营店、代理商也均收到更名要求，现已将大部分门店招牌拆除，并已粘贴上“店面升级中”的提示。
不过，据店铺员工表示，“国酒茅台”招牌的拆除对营业并没有产生太大的影响。
值得注意的是，太平洋证券表示，或是受此影响贵州茅台的估值继续上行，提高目标价到1240元。
可以说，茅台主动弃用“国酒”商标注册申请这一招，是恰到好处的一个出局方式。现在，尽管“国酒”商标不能用了，但只要茅台酒的质量是好的，消费者还是会认定茅台酒是国酒，因为茅台用实力和金钱把这个“金招牌”给砸出来了！
综上，商标作为消费者辨识产品、服务来源的重要标识，是企业宣传产品服务、提高正面形象的重要媒介，这是每一个企业不可少做的功课。很少有企业能够拥有像茅台一样的经济实力，可以把自己的招牌砸大、砸亮，所以我们要做的就是通过正常的运营、宣传、推广，来扩大品牌的影响力。
图片来源：摄图网 侵权请联系删除
申明：本文为7号网原创,欢迎大家转载,转载请注明出处“7号网”，对于未注明出处者，7号网将保留付诸法律和舆论的手段用以维权！谢谢！
（编辑：陌上）
1，"七号网"上的内容，包括文章、资料、资讯等，本网注明"来源：七号网"的，其版权均为深圳市七号网络科技创新服务有限公司所有，任何公司、媒体、网站或个人未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用。已经得到"七号网"许可的媒体、网站，在使用时必须注明"来源：七号网"，违者本网站将依法追究责任。
2，"七号网" 未注明"来源：七号网“的文章、资料、资讯等均为转载，本网站转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网站下载使用，必须保留本网站注明的"稿件来源"，并自负版权等法律责任。如擅自篡改为" 来源：七号网 " ，本网站将依法追究其法律责任。
3，如果本网所转载内容侵犯了您的权益，请与我们联系maob@centips.com，我们将及时处理。
看知产资讯，找知产服务，提升客户价值
扫描二维码立即关注
