“oh my god！买它、买它！”一些关注淘宝直播的人看到这句话脑子里马上就有了画面感：李佳琦拿着直播产品对着直播镜头在“蛊惑人心”。近日，李佳琦将这句话申请了声音商标。
4月23日晚，国家知识产权局发展研究中心的专家作客李佳琦直播间，李佳琦就口头禅“买它”的原声能否注册声音商标向专家提问，对此专家回答：“只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册。如果该声音商标由李佳琦本人提交申请注册，那成功率会高很多！”
根据公开资料显示，上海妆佳电子商务有限公司已经在申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，目前状态为等待审查。该公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。
对此，网友们的态度不一而足。
有的说这是“吃相难看”；
有的吐槽“我的天，我再也不能说偶买噶了！”；
有的科普“支持！声音不能被盗用，口头禅也是！”
……
俗话说，没有了解就没有发言权，咱们一起来了解一下，声音商标究竟是什么！
根据《商标法》第八条规定：
任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
也就是说，任何人都可以注册声音商标！李佳琦提出的声音商标注册申请，是合理维护自身知识产权，足以见得其团队具有强烈的知识产权意识。但该声音商标能不能成功，又要另说了。自新《商标法》施行以来，全国共有546件声音商标申请注册，但最终仅有15个注册成功。
相对于图形商标和文字商标来讲，声音商标的申请数量少、注册成功率也不高，主要是因为以下几点原因。
第一，声音商标这种非传统商标，很难具备显著性，和独特性。只有经过经营者的长期宣传、使用，消费者才能将某一声音与经营者之间建立起联系，继而提高声音商标的显著特征。
第二，声音商标的注册要满足非功能性的要求。也就是说不能是商品自身性质产生或是为获得技术效果而需要，或者是使商品具有实质性价值而必不可少的。
第三，申请注册声音商标时，需要遵循一定的程序要求。简单地理解，就是以声音申请注册商标，一定要以某种可见的方式对声音进行描述。对于音乐性质的声音，如一段乐曲，应使用文字加五线谱或简谱的描述方式；对于非音乐性质的声音，如狮子吼声等无法用五线谱或简谱描述的，应单独使用文字进行描述。
假使李佳琦的声音商标经过一系列程序，注册成功以后，真如网友所说，以后我们都不能说“偶买噶”了吗？
不是的！申请“oh my god！买它、买它！”的声音商标，主要是禁止别人播放李佳琦的“买它”录音，避免有的商家用李佳琦的“oh my god！买它、买它！”进行营销，将之与自身商品关联起来，误导消费者。我们自己说一说、模仿一下都是没有问题的。
声音商标的出现丰富了商标的形式，比一般的图形和文字商标更具有辨识度，在未来，也许会比图形和文字商标更加受欢迎！“oh my god！买它、买它！”声音商标能否通过审查，小七也会和大家一起持续关注！
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