天眼查，目前是国内使用率和知名度都非常高的一款查企业信息的软件，其最知名的一句广告词“查公司，查老板，查关系”是很多人对于这款软件的第一印象。
2017年5月，天眼查以“查公司，查老板，查关系”为口号试水广告投放，结果获得了非常显著的成功效果，月活数据开始迅速增长，一下子就拉开了与竞争对手的差距。
2019年6月6日，天眼查所属的北京金堤科技有限公司，以这句广告词提交了两枚商标申请，分别是35类（商业信息、商业管理、商业调查等）和42类（无形资产评估、技术研究、信息技术咨询服务等）。
2019年12月04日，商标局驳回了上述2枚商标注册申请，天眼查不服裁决，向国家知识产权局申请复审，但复审的结果是：
（以35类为例）商标局认为天眼查公司的申请商标使用在第35类商业调查；寻找赞助等全部指定服务上，缺乏显著特征，易使消费者对指定使用服务的内容、功能等特点产生误认。
随后，天眼查公司又申请了几枚类似商标，但这几次，都带入了“天眼查”着三个字，以添加商标的显著性，目前还没看到注册结果。
因为这句话天眼查使用几年了，应该也不会轻易放弃，天眼查会否上诉，还是个未知数，不管怎么，先关注着吧。
根据我国商标法第十一条第一款第（三）项规定，缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时，《商标审查与审理标准》规定，表示商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。
广告语有极强的感召性，各大企业都想将自己的广告语进行保护，但广告语保护确实是个难题。广告语申请商标被驳回属于正常现象，通过的只是极个例。
想要用注册商标的方式，来保护广告宣传语，该怎么做，商标申请的通过率才会高呢？
1. 在广告语的前面加上品牌名字
如益达公司的第10027784号“关爱牙齿 更关心你”商标，也是申请被驳回。但益达公司的第13491554号“益达关爱牙齿更关心你”商标核准成功。
2.用图形商标代替纯文字商标
益达的吃完喝完嚼两粒广告语便是通过这一方式成功保护的，纯文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏商标应有显著性，申请容易被驳回。但图形就不一样了，图形有显著性，明显的视觉效果，便于识别。
3.创作有识别性的广告语
即该短语不能为该商品或者服务所属领域中的常用用语。从广告语制定时就应该考虑多方面因素，从根本上规避。
4. 首先要让消费者便于理解，不能使消费者产生误认
容易使消费者对商品或服务的功能、品质等特点产生误认的不能作为商标使用，如第28973396号“顺丰寄无忧”商标。
5. 不能有不良影响
这一点具体应该从哪方面落实，可参照《商标法》第十条、第十一条和第十二条。
6. 经过使用取得显著特征
广告语随着长期使用，与企业形成了唯一对应关系，对应关系的形成不易，大量的宣传使用对广告语保护也可以贡献一份力量，同时也必须便于识别，才可以进行商标保护。
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